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LE BRIEF :
Blune est une marque destinée aux femmes et aux enfants créée en 2011 par deux amies, Laurence et Eve rejointes par la suite par Julie. Jusqu'en 2019, la marque revisitait des classiques de la mode en y ajoutant une touche de légèreté, de poésie et d’humour. Les créatrices définissaient leur marque comme du « Poetic Design » pour les mamans et leurs enfants en leur donnant le sentiment d’appartenance à une communauté. La marque fabriquait ses produits au Portugal et disposait d’un point de vente à Paris. Elle distribuait ses produits via un réseau de partenaires sur l’ensemble de la France et dans le monde entier. Blune disposait d'un site e-commerce et d'une présence sur certains réseaux sociaux.
En tant que Responsable marketing et communication de la marque Blune, vous avez identifié avec les fondatrices une problématique au niveau de votre stratégie de communication. En effet, il n’existe pas à l’heure actuelle de charte éditoriale de marque et donc de cohérence de prise de parole. Laurence, Eve et Julie vous demandent de proposer une solution !
Vous décidez dans un premier temps de réaliser une analyse des besoins de la marque et un benchmark de la stratégie éditoriale de 4 entreprises du prêt-à-porter (Blune incluse). Cela vous permettra de mieux comprendre la stratégie éditoriale à développer.
Vous avez présenté votre rapport aux fondatrices, elles sont très enthousiastes vis-à-vis de votre analyse de marque et de la concurrence ! Vous vous proposez à présent de développer une charte éditoriale qui sera le fil conducteur garantissant la pertinence et la cohérence des prises de paroles de la marque.
Vous sortez d’une réunion avec les fondatrices, votre charte éditoriale a été validée! Le moment est venu de la décliner sur plusieurs supports, selon les besoins courants vous avez noté pendant la réunion de travailler sur:
- une invitation à une vente privée (papier ou digitale),
- un communiqué de presse annonçant une collection capsule,
- la présentation de la marque sur le site internet,
- un article à diffuser sur le blog, optimisé pour le SEO.
Vous avez à présent toutes les informations nécessaires pour commencer !
- une invitation à une vente privée (papier ou digitale),
- un communiqué de presse annonçant une collection capsule,
- la présentation de la marque sur le site internet,
- un article à diffuser sur le blog, optimisé pour le SEO.
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